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Lobb历史上的首位艺术总监Paula,2015春夏尊湛新品

2019-09-25 20:46 来源:未知

  LEVAH将在2015年4月底正式亮相于全球各家店铺,欢迎届时关注。

图片 1六款固特异传统工艺的鞋履

所以这么多年来,穿过John Lobb的人之间可以心照不宣地认出彼此脚上的那双鞋。“当你知道John Lobb,你自然会知道,并不需要别人的提醒和暗示。”

图片 2John Lobb 2015春夏新款轻便鞋

  2015春夏尊湛新品的选款定制、高级定制、成鞋系列和限量鞋履继续彰显John Lobb的品牌精髓。2015春夏尊湛新品融合了John Lobb精湛工艺和创新理念,将现代经典与崭新的设计和丰富的色彩融会贯通。

不知这样说是否是针对当下运动鞋市场的蓬勃发展。在刚刚结束的2019春夏男装周下,大小品牌几乎都陷入了“后Balenciaga老爹鞋”的时代。

  导语:精湛工艺与创新理念始终都是John Lobb的品牌精髓。在John Lobb艺术总监Paula Gerbase的引领下,品牌将继续阔步前行。作为她加入John Lobb后执掌的首个设计,这款 Non-Welted橡胶底轻便鞋,以轻盈似羽的质地,将在2015春夏优雅呈现。

图片 32015春夏尊湛新品


  LEVAH鞋款为John Lobb品牌的现有系列注入新风与活力,彰显摩登现代和舒适动感。LEVAH鞋款结合了橡胶鞋底与轻便鞋面,以麂皮与绒面小牛皮完美打造, 有粉白色、暗黑色、石赭色三种颜色可选,色彩灵感来源于康沃尔独一无二的自然风光,这也是John Lobb出生的故乡。

  John Lobb传承北安普顿的制鞋传统,秉持手工定制的理念,演绎出完美尊湛鞋履。


  短片的呈现效果脱俗而经典,饱涵睿智和风趣。很多的双关和隐喻带给观者无数的惊喜。短片配乐《Keep in the Dark》出自Temple乐队——这恰恰是一支来自制鞋重镇北安普顿的乐队!

每逢周末,父母会带着她和妹妹前往当地的美术馆、博物馆和教堂。她认为这种文化氛围浓厚的成长环境在潜意识里塑造了她对时尚的兴趣。“两岁的时候,我妈妈给了我一个针线包。从那个时候开始,我对缝缝补补就有一些意识。而我的曾祖父曾也经营过一家面料店,就在意大利的纺织业之都,那不勒斯。所以小时候,我就已经在翻阅一些与缝纫相关的书籍了。这些似乎都是冥冥之中的事情了”,12岁的时候她就觉得自己应该去圣马丁念大学。到了15岁,她居然产生了要去萨维尔街工作的想法。“我妹妹不久前才拿到PhD学位,她也要成为医生了。如今我是家里唯一一个不需要跟医院打交道的人。这很神奇!”

  崭新创意世界   


  John Lobb 在伦敦男装周上也发布了全新的“店铺特别限量款”:D’Anglas鞋, Damson鞋&和Dapper鞋(巴黎), Leman鞋(日内瓦), Tyburn鞋(伦敦)和Capri鞋(上海)等。除此之外还有Salone鞋,今年会在全球所有店铺推出的一款男士拖鞋。


  John Lobb品牌此次也迈出了革新的一步,直接与影片制作公司和动漫工作室Not to Scale合作短片项目,构建了包括动画作者和动画制作在内的精英团队,打造出独一无二的视觉艺术世界。

她的John Lobb时代

  完美尊湛鞋履


  创意短片的标题《时光之魅》(Time’s the Charm)来自一个古老的英文谚语:第三次的魅力(Third time’s Charm)。在强调时光雕琢的奢侈品领域,时光是如此的珍贵,这也正是John Lobb的魅力所在。每一双鞋履都要经过很长时间才能完成制作,然后你会从穿着鞋履的长久时光中享受到独特的优雅和尊贵。

到底是什么样的女性消费者在购买John Lobb?

  个性尊湛之选    

如此来看,Paula Gerbase和John Lobb的确是形神合一的。

  量身定制一直是John Lobb品牌精髓的核心。在此次伦敦男装周上,John Lobb也新增十种可用于选款定制或者高级定制的鞋款:鞋面拼接小牛皮鞋,双环扣鞋,布洛克鞋和一系列的短靴等。


  反复欣赏这部影片,您将了解更多John Lobb的品牌历史,尽情探索John Lobb的魅力世界。

Paula的答案是:“我们时刻不会忘记我们是谁,我想我们会持续以我们认为的最好方式去发展,并且品牌内部也尊重这样的决定。或许现在来看,运动鞋是一种随大流的时尚现象,但将其放在更加长远时间河流里,你会发现传统男鞋才是真正具有延续性的。当你在面对潮流变化时,持续创新,持续制作提供高质量的产品才是首要的。”

图片 4John Lobb再次登陆2014年6月伦敦男装周


  导语:John Lobb再次登陆2014年6月伦敦男装周,发布2015春夏尊湛新品。伦敦男装周展示了英伦最具创意的男士品牌,并呈现出激发品牌创意灵感的丰厚文化底蕴。

推出女鞋产品是John Lobb近几年来最大胆的举动。

  伦敦男装周上,John Lobb发布六款固特异传统工艺的鞋履:Tunbridge尊湛牛津鞋,Elswick德比鞋,Filby尖头乐福鞋,Alton流苏乐福鞋,Wisley鞍形乐福鞋,以及Darby III全新经典款德比鞋;以及一款非固特异传统工艺的鞋履Amalfi乐福鞋,共有五种颜色可选。


  2014伦敦男装周上,John Lobb 发布最新的创意短片《时光之魅》(Time’s the Charm)。短片核心呈现了男士魅力、时代风尚和英伦智慧。这部手绘电影以全新的艺术角度展示了伦敦都市风情,从波多贝露跳蚤市场,到东伦敦繁华河岸,樱草山,再到充满趣味的艺术画廊,以及披头士的迷幻曲风和一家传统的英式鱼和薯条店(不可避免要提到The Sole Plaice店铺),并随之将不同的鞋履系列融入其中:从Jodhpur II到William II ,Wareham,Livonia,Yardley,再到William II等尊湛鞋履。电影中独立凸显出了那些穿着John Lobb尊湛鞋履的人们,而John Lobb的品牌标志只出现在短片的最后一帧。

于是,我们决定从她的成长经历开始聊起。这是一个略显私人的问题,没想到,Paula的第一反应就是,“天啊,终于有人问我这些了。我很高兴大家都在关注我的设计本身,但我希望自己不是一个过于神秘的人。Come on!I am an open book”。

  在每年的10月25日,John Lobb总是用自己的灵感杰作致敬鞋匠的守护神Saint Crepin,倾情呈现出无可匹敌的精湛工艺。今年,限量款Saint Crepin也首次在伦敦男装周发布。


图片 5新品融合了John Lobb精湛工艺和创新理念

Paula Gerbase现在需要维持两种身份,既是John Lobb的艺术总监,同时还要继续打理1205的生意。



现场唯一的一位外国女性是John Lobb历史上的首位艺术总监,Paula Gerbase。

Paula又分享了一个小故事:巴黎有一位John Lobb的女顾客,她特别喜欢穿靴子。有一次,她穿着一双John Lobb的靴子参加了一场鸡尾酒会。席间,一位陌生女子特意跑来问她这双靴子是在哪买的,因为她很喜欢。这位女顾客笑了笑,随口说了句,“就在街边的平价鞋履专卖店里买的”。那位兴致满满的女士愣住了,礼貌地笑了笑,没有多问就离开了。后来这位女顾客告诉Paula,她穿John Lobb并非为了炫耀,因为她只买她想穿的东西。她知道那位来询问的女性看重的只是外表,因为她还没有体会到舒适带来的愉悦。

比如这一季推出的三扣式短靴;牛津鞋则以独特的流苏细节和柔和的杏仁形状诠释;还有反扣的马靴和鞋背系带的切尔西靴,它们在保持了John Lobb产品舒适性和轻便性的基础上,比如均以橡胶鞋垫制造而成,却添加了适当的女性元素,并不会哗众取宠。“你看我,表面上并不是一个女性气质很重的传统女性形象,但我依旧是一个女性主义者。在设计产品时还是会考虑到女性在购买时的小心思,比如大家对细节上的美都额外留意。”

1866年,他返回伦敦,在摄政街开了John Lobb第一家专卖店,开始为欧洲皇室贵族提供定制款鞋履。150多年过去了,即便品牌在1976年被爱马仕集团收购了,但这家老店铺依旧屹立于此,且只提供定制款鞋履服务。2009年,出售成鞋的店铺重返伦敦,就在距离老铺子不过200米的杰明街上。


原文刊登于《风度men's uno》6月刊

Paula坚定地认为,过于取悦别人一定会丧失自我。因为John Lobb由始至终就不是一个依靠营销策略拓展市场的奢侈品牌。它的确是为数不多的,还在孤注一掷地关注产品本身的老字号,所以至今为止它依旧保持着理性的,甚至是相对缓慢的扩展速度。但这并非说明John Lobb是故步自封的。当你进入品牌的官网,品牌会以异常丰富的图片和影像资料去展示产品和创造力,却并非依赖于社交媒体和流量明星的传播。

父亲是意大利人,母亲是德国人,而且都是医生。父亲在联合国的工作属性需要全家人每两年就要搬一次家。四海为家的童年生活让Paula的适应能力很强。对她而言,搬迁意味着新探险的开始。

因为不想成为裁缝,而是渴望做专业的时装设计师,Paula Gerbase决定离开萨维尔街。2012年,她创办了自己的时装品牌,1205。这个名字并没有什么特殊含义,她只是觉得数字的发音很神奇。因为在不同语言里,它们会有截然不同的发音。

“旅行和冒险其实才是John Lobb品牌的内在精神,John Lobb的设计也一直在强调功能性、轻便度和全新结构。你会发现当人们越来越时尚的时候,愈发地追求舒适感。只不过绝大多数人后来记住的只是John Lobb的绅士皮鞋。所以这次我们采用了更加轻便的鞋底制造带有户外感的牛津短靴”,Paula对新系列做一个概述。

Paula举了一个有趣的例子:“当衣服大了一点,你可以说这是oversized;当其小了一点,它是修身的。但鞋子完全不同,它需要做到真正的合脚。哪怕只是小了一点点,都可能是致命的缺陷。所以鞋履设计师更像是一位工程师。但设计衣服会让你在面料、印花等方面有更多的选择和尝试。”

Paula Gerbase的童年跟Kim Jones、Haider Ackermann这些大名鼎鼎的时装设计师一样,在不断的搬家中度过。所以她也是一名“世界公民”。

2014年6月,爱马仕集团正式任命Paula Gerbase为John Lobb历史上的首位艺术总监。她为这家传奇的英国男鞋品牌做出了一些变革,比如把品牌标志性的明黄色改成了绛紫色,并且从2017年秋冬季开始,为John Lobb推出了女鞋产品。

John Lobb 2018AW 三扣式女士短靴

如今,工作的多元性和开放性让越来越多的年轻男性对西装革履没有了依赖。John Lobb其实也感知到了这种社会变化带来的影响,所以品牌持续地在设计中融入了年轻的,创意性的细节元素。但这种急速的外在变化是否会对品牌的进一步发展形成困扰呢?


2017年秋冬季开始,Paula Gerbase陆续打造了三季女鞋产品。整体来看,Paula似乎是在刻意避免女鞋产品上厚重的女性形象,每款女鞋都是在强调中性气质和实用性。

的确,绝大多数效力于老字号品牌的设计总监们,其首要工作往往都是追溯品牌源头,找到那些让品牌成为传奇或经典的产品,同时让传统成为一种创新。

John Lobb 2018AW Men's shoes

她当天的着装非常符合John Lobb的气质:藏蓝色医生夹克,质感轻易,面料透露着高级感,这出自她自己的时装品牌,1205;里面随意地穿着一件纯白色T恤;配着一条水洗紧身牛仔裤;脚上的那双黑色绒面短靴必然是出自John Lobb。她又要在亚洲度过充实的一周了:北京,香港,东京。

“大二的时候,很多同学都开始觉得自己是‘下一个Alexander McQueen’,‘下一个John Galliano’。那个时候我已经在萨维尔街实习了”。伦敦是一个很矛盾的地方,圣马丁是一个相对自由开放的院校,这样的环境塑造了风格前卫的英伦时时尚。学生们可以根据自己的喜好做出各式天马行空的设计。但萨维尔街就完全不同了,那是一个需要严格按照规矩做事情的神圣领地,一针一线,一丝一毫,精英般的制作标准。所以在萨维尔街工作的头三个月,Paula要做的事情很简单:双手背着,站在门口,看着别人忙前忙后。因为老裁缝告诉她:“当你什么都不懂的时候,只能通过观察来学习。”

对她而言,这是一段非常奇妙的工作经历。因为她可以尽情地在品牌档案库里看到,并体验到一系列与制鞋相关的工艺技术,也了解到鞋履设计和服装设计的差异性更多的是关于人类对舒适性的根源诉求。“来到John Lobb工作犹如回家一样,我想这是过去在萨维尔街工作带来的熟悉感。”Paula对于这份工作的定义很温馨。

然而Paula并不想只是做男士鞋履的小码版本,样子却一模一样,体现不了真正的女性气质和需求。她希望男女鞋履不仅在质量上是同等的,在创新上也需要投入同样的心血。


John Lobb 2018AW Women's shoes

John Lobb 2015SS


你一定不知道的是,来John Lobb之前,Paula Gerbase从来没有做过鞋子。


这种转变算是新官上任后的品牌再定义吗?Paula并不这么认为。

John Lobb 肖像照

世界公民成长史

1205 Womenswear

John Lobb离开家乡康沃尔,孤身前往伦敦时不过21岁。那时他没能找到一份合适的工作。于是他决定紧随澳大利亚淘金热潮,孤身来到遥远的南半球大陆,为当地的矿工设计工靴。正是这样的冒险精神让其大获成功,他的第一家店铺就开在了澳大利亚,名为“Master Bootmaker”。

10来双精致鞋履被22000多根稻草组成的灌木丛包围着,一派英式田园风光。John Lobb将巴黎男装周上的预览原封不动地搬到了北京CHAO Hotel。


维系John Lobb的形象

Paula表示很多人对John Lobb本人和品牌的了解或许还停留在品牌最近几十年制造的公众印象里€€€€奢华皮鞋制造商。然而John Lobb先生本人并非是一位传统的俱乐部绅士,比如喝着威士忌,抽着雪茄。他其实是一个来自苏格兰的小镇青年。年轻时离开家乡,在遥远的澳大利亚开始自己的制鞋事业,那时候他的主要设计是徒步短靴和滑雪靴。这也是为何John Lobb最开始是被称之为“Bootmaker”的原因。


Paula说自己不是一个野心很大的人。的确,通过与她的聊天,观察她的衣着,以及透过她个人品牌的设计,你能感觉到她并非只是嘴上客套地说一说。


在瑞士读高中时,老师告诉Paula的父母,她觉得Paula身上有着艺术家的气质,希望家人可以支持她朝着这个方向发展。向来开明的父母并没有提出任何质疑和反对。18岁那年,Paula顺利地考入伦敦中央圣马丁艺术学院。那是她第一次去伦敦,对于一个已经环游了大半个地球的年轻姑娘而言,伦敦依旧是一个让她感到兴奋的地方。


当市场营销大过产品本身时,策略会变成一种杂音。Paula无疑是认同这种方式的,因为她自己的品牌1205从2016年开始就取消办秀了。因为她发现品牌已经偏离她创立之初的价值观了。对于1205,她更倾向于消费者去店铺购买那些类似于衣橱基本款的服饰,感受它,触摸它,然后购买它。

低调的John Lobb向来不喜欢张扬,从品牌创始人,到后续的继承者,再到背后的设计团队和技艺超群的工匠团队。这么多年来,一群朴实低调的人甘愿躲在品牌身后,默默地。所以外界对于Paula Gerbase的认知也异常单调:出生在巴西;2012年创立自己的时装品牌,1205;2014年前往John Lobb。

采访中,Paula Gerbase说了一句话:“Our customers are not consumers, but owners。”很神奇的是,四年前,当我在北京国贸商城的John Lobb店铺里采访品牌首席鞋履定制师的时候,那位老先生也说过同样的话。Paula认为很多品牌都在为了卖产品而卖产品,却忽视了产品与拥有者之间的情感关系。“John Lobb的鞋子不是为了秀,而是为了穿。这样才能让产品产生持续的价值。” 在这一点上,Paula认为John Lobb犹如一位守护者。

不要认为拥抱电商是一种必须。凡事都有例外,也需要例外!Chanel不就是最佳案例吗?

John Lobb 两扣式男士短靴

那么,设计服装和设计鞋履之间的区别到底是什么?

就这样,她的大二时光有一半时间都留给了萨维尔街。慢慢地,工作开始过多地占据到她的学习时间。于是她决定休学一年,一心一意地在萨维尔街完成学徒工作。大学毕业后,她继续在萨维尔街工作了整整六年。这段时光让她意识到真正的大师都是谦逊好学的,并且这种急需耐性的工作帮助她塑造了更加理性的人格和良好的工作习惯。

2015年1月的伦敦男装周上,Paula Gerbase的John Lobb处女系列正式亮相。那依旧是一个带有传统男鞋印记的系列,绝大部分款式都是经典的商务皮鞋,其中有一款Non-Welted橡胶底轻便鞋。到了2018年秋冬季,Paula的设计呈现出了更多的休闲感和舒适度。

The first collection byPaula Gerbase

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