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以跨界之名,艺术衍生品是对艺术家的推广

2019-09-25 20:45 来源:未知

  导语:2011年,朱高文先生在德国柏林创办首家由中方投资的欧洲画廊,2013年,中画廊北京空间进驻北京中央商务区核心位置的嘉里中心。这位年轻的80后,已经将中画廊ZhongGallery打造成近年来成长最快的具有国际品牌的中国当代艺术机构。

  【导语】10月10日,在国家会议中心举办的第十届中艺博国际画廊博览会(CIGE),举办了一场以《当艺术欣赏成为生活方式》为题发起的文化论坛,腾讯书院策划人王姝蕲担任主持人,著名收藏家唐炬、北京匡时国际拍卖的副总经理谢晓东、中画廊创始人朱高文围绕该话题进行了深入讨论。

图片 1朱高文

  朱高文:2011年,我去了德国。那边有很多朋友,他们提到关于中国化艺术和德国化艺术消费之间的差异,有一点就是中国很喜欢买原作。未来画廊会做一些跨界的艺术衍生品,但是可能不会在画廊里面做,可能会在明年的电子商务市场上做生活艺术商城。我非常看好这个行业,但是要让艺术品成为电子商务,在中国可能过早,原因就是因为我们不会从网络上一点击直接就形成买卖。因为我要看原作,看作品。就算价格在20万以下甚至10万以下的,不熟悉的都不会在网络上购买的。

  2014年,他又将开始艺术品牌跨界商业的奇遇之旅。回首身在异国第一次创业的酸甜苦辣,怀揣着向艺术致敬的纯洁梦想,他已做好准备,迎接更大的暴风骤雨和更美的雨过天晴。

  所以我们要让艺术品成为生活化的东西,首先要衍生出来相关的产品,这些产品可能有很多类型的跨界,比如服装类的、电子类的、电器类型的,甚至一些家居类型的。这是接地气的事情。艺术要么就是最至高无上,要么就是俗到极致。传播艺术有很多种方式。比如唐炬老师购买原作作品,让年轻艺术家一点点的成长,支持他们。对我们中间人来说,我们这块的传播可能会用他们所买的原作衍生出一些产品,服务于大家,服务于艺术爱好者。

  艺术:回归生活

  主持人:朱先生刚才提到了艺术衍生品,近年来有生活美学的概念提出。类似提到的版画或者烛台、茶壶等这些家居类的东西,对中产阶级来说真的是福音,不仅降低了艺术品消费的门槛,还真的有实用性。对于艺术家来说,这个市场有多大的意义呢?会成为这个行业趋势还是只是小插曲小点缀呢?唐先生和谢先生谈谈你们的看法?

  2014年11月19日,中画廊ZhongGallery创始人朱高文通过微信发布了一则招聘信息,从中透露出他接下来的最新动作,一个超规模的实体与在线结合的生活艺术商城已经获得前期投资并正式进入实施阶段。项目名称“觅它Mitte商城“这个名字的由来,正是创始人朱高文内心致敬艺术的目标—让艺术融入生活,Mitte即是柏林最大最重要的艺术创作区,也是中画廊ZhongGallery的创始所在地,在德语中的意思是Mitte是“中间”的意思,本质就是为品牌方及消费者提供一个中间平台。中文表意即是,寻觅与众不同的“Ta”。朱高文不止一次对媒体表达他心中的这份愿景:通往艺术神圣殿堂之路,是要通过推动和传播艺术与日常生活、消费领域的有机结合来完成的。他希望与各领域展开艺术跨界合作,衍生出内涵艺术文化基因的商品与服务,通过线下体验店,让消费者看得见、摸得着、感觉到艺术跨界产品的魅力。他始终坚定不移地相信这就是他创办的中艺创世公司、中画廊ZhongGallery以及觅它Mitte商城项目的核心价值观。

  唐炬:我收藏了一幅冷军的代表作《蒙娜丽莎》,这肯定是要留在我的美术馆里镇馆的,因为喜欢的太多了,所以我想能不能做一套这样的流线的版画。我和冷军两个人从2011年开始研究。因为皮肤的那种极端质感,头发表现的淋漓尽致,用任何办法都没有办法完成它的复制,最后只能用了一种比较现代的数字办法,一个个地取其细节的扫描。虽然用了一种德国博物馆的纸张能保证多少年不会变黄,但冷军总是不满意,可能照顾了皮肤质感,暗部的色彩就变了。折腾了两年,最后在中央美院的一个做数字艺术研究的艺术家帮助下,终于做出来99件。这不是为了赚钱,没有公开发售,也没有通过画廊,就是特别喜欢的朋友,我们就帮助他们拥有。也还不错,也算是一个非常有影响人士的收藏品。

  如何从经营国际化的画廊到要创建一个生活艺术类的实体在线商城?朱高文这样解释,“一直以来,艺术给大家的感觉都是很高大上,高不可攀到令人望而却步。我希望通过线上线下生活艺术商城这个尝试,让艺术从神坛走下来,和普通人对话交流。通过艺术跨界产品,给大家提供一种可能,喜欢购买产品的同时,可以了解享受艺术的魅力。这些年我一直在做艺术的东西方跨越,是对艺术的一种致敬,现在做艺术与生活的结合,我觉得这是更高意义上对艺术的敬礼。

  其实效果就在于它能为艺术家做一种宣传,做一种推广。因为原作毕竟普通人不能近距离感受它的内容,但是这个复制品基本达到了80%的接近度。通过这样的方式还是可以为艺术家做很多宣传和推广,包括普及一些人对艺术家的认识。我觉得这种意义上的衍生品还是大有可为的。特别是普通的老百姓,如果限量不是很小可能就很便宜,很容易走入普通的家庭。这个家庭从这样的开始慢慢对艺术家产生了兴趣,没准哪天就会买艺术家的作品,这都是有可能的。

  朱高文和他的团队从中画廊ZhongGallery柏林空间成立开始,便一直致力于中国当代艺术的传播和推广。这几年,相继在德国柏林和中国北京,今年在西班牙开设中画廊ZhongGallery国际空间,就是希望跨越时间和空间,让中国的当代艺术走出去。“通过做画廊的经历,我越来越意识到作为一个普通消费者,在日常生活中,同样迫切需要融入艺术元素的商品和服务,流水生产线上的产品时代已经结束了。所以我们下决心要做艺术跨界这件事,与各行各业的优秀品牌合作,让艺术的灵性融入到他们的产品中去,为产品创造更高的艺术价值,为消费者创造更好的购物体验……”朱高文说。

  跨界:又一次模式创新

  从第一个到欧洲投资开画廊的中国80后,到构建全新线上线下艺术跨界产品商城,朱高文觉得最宝贵的财富,就是坚持在艺术和商品的领域里做跨界的开创者和领先者。

  “很多人都是想好了再去做,我却是先去做再想。”朱高文这样总结中画廊的成功。

  他说,“我做画廊的初衷非常简单,开始我只是个藏家,后来在我所学的艺术史中,发现关于中国艺术史的部分少之又少。我就在想,怎么才能让更多人认识与了解中国艺术。”朱高文说,“如果现在的我再做中画廊,未必能成功。人有时候思前想后,顾虑太多,反而做不了事。当初对于中画廊ZhongGallery的选址柏林,原因也很简单,我觉得德国的艺术家和艺术氛围更加轻松自在,我也去了美国、意大利、英国、西班牙,纽约原本是我的首选。但或许因为我是80后,更喜欢德国这样的城市气质,放松、单纯,于是就决定把画廊开到这里来。”

  于是2012年1月22日,中国农历的大年初一,欧洲首家中资画廊ZhongGallery举办开幕酒会,那天柏林下着大雨,但依旧迎来了300多人。德国各大媒体陆续有60多家对之进行报道,甚至CCTV新闻也给予了专题的报道,最引人注目的标题这样写道:“柏林打开大门迎接中国艺术”。

  而在2014年,朱高文和他的团队张开双臂迎接艺术跨界的所有可能和创举。进入2014年下半年,中画廊ZhongGallery已经先后携手法国爱马仕、英国海若姬与西班牙珠宝品牌Paloma Sanchez进行着艺术跨界合作的一次次探索和实践。觅它Mitte商城尝试着在艺术与时尚的空间中,寻找“时尚生活艺术”带给现代女性的意义与价值。当高跟鞋、手包、高级珠宝与艺术汇聚一堂,合二为一时,它们不再单一地让女人变得更高或更华美一点儿,它们背后的艺术之魂会让女性更具魅力、更加自信。刚在中画廊ZhongGallery举办的时尚艺术之夜酒会,是觅它Mitte商城与荷兰手工皮鞋品牌O’Quirey跨界合作产品的首次亮相,也是两家公司战略合作的开始。展出的两组由国内当代青年艺术家何俊艺亲自手工绘制的O’Quirey皮鞋及腰带,此次手绘作品的灵感来自何俊逸《人物》系列画作中最为知名的一幅作品-荷兰著名后印象派画家梵高的肖像。通过此次跨界合作产品,觅它Mitte商城与O’Quirey希望传递勇于追求并展示真实的自我的生活态度和理念。

  2015年,朱高文计划全国在一二线城市核心商圈开设3-5家生活艺术跨界体验中心。展览销售艺术与品牌跨界衍生的产品,旨在营造产品故事与艺术故事结合的购物体验空间,为顾客创建充满艺术文化氛围的时尚购物环境;同时建立觅它Mitte商城艺术跨界产品电商平台。

  放眼全球,布局移动互联,通过O2O模式,更好地为消费者、品牌商、艺术家服务,不断优化创新艺术跨界产品,构建国内外企业与艺术家跨界合作的平台。 因为朱高文坚信,中国艺术只有走进平常人的日常消费,才有可能更广泛的普及与传播,才有可能真正地走出国门,走向世界。

  未来:任重道远的启航。

  近年来,由于需求结构的改变和电子商务的冲击,国内大中城市的大型Shopping Mall和城市综合体面临困境,商业地产呈现重组洗牌的格局。朱高文从在北京嘉里中心商场开设中画廊ZhongGallery开始探索让艺术走进购物中心,通过艺术跨界产品体验店重塑体验消费价值,让人们到商场不仅是为了选购商品,同时获得艺术享受和体验消费的乐趣。2015年,他将全面开启中艺创世的艺术跨界商品新时代,全心投入艺术与商品商业的相互借鉴、渗透和融合。

  从艺术机构经营者转型艺术跨界产品和平台的经营,眼下对朱高文来说,每一天都是机遇和挑战。“这种挑战的工作和生活,我享受其中,在我创办中画廊ZhongGallery一路上,听惯了别人说我异想天开,自不量力,过于理想主义,迟早会草草收场。但我知道只要坚定自己的信念,多大的困难都会过去。我会把这些宝贵的经验用在我新创办的觅它Mitte商城项目中来,它就像我的孩子,我会和我的团队一起,把这个孩子呵护好,让它健康茁壮地成长起来。

  我现在想做的就是踏踏实实的把握当下,把握老天赋予我的灵感,把握团队和朋友们对我的支持和帮助,一步步完善并实现我们的模式,一点点积累和巩固客户关系。只要我们开始了,每天一步步地向前走,无论多艰难,我们都会坚持走下去。“对于觅它Mitte未来发展,这位年轻的企业家永远都是那句话:能走多远走多远。----未来,期待朱高文的“向艺术致敬之旅”还将书写怎样的故事与传奇。

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